SO SÁNH CHI PHÍ QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI VÀ DIGITAL: ĐÂU LÀ KÊNH HIỆU QUẢ HƠN CHO DOANH NGHIỆP ?

Trong thời đại số, các doanh nghiệp thường đặt câu hỏi: nên đầu tư vào quảng cáo ngoài trời (OOH) hay quảng cáo digital? Mỗi hình thức đều có ưu – nhược điểm riêng, nhưng khi so sánh về chi phí, hiệu quả và độ phủ, câu trả lời có thể khiến bạn bất ngờ.

1. Chi phí triển khai: OOH cao hơn, nhưng bền vững hơn

Kết luận: Chi phí OOH cao hơn lúc ban đầu, nhưng tính theo thời gian và khả năng phủ sóng, OOH mang lại hiệu quả thương hiệu lâu dài, trong khi digital có thể hao phí ngân sách nhanh nếu không được tối ưu liên tục.

2. Độ phủ và khả năng nhận diện

• • OOH: Luôn xuất hiện trước mắt người dùng ở nơi công cộng, giao lộ lớn, trung tâm thương mại, giúp thương hiệu hiện diện 24/7 mà không cần người dùng “click”.
  • Digital: Phụ thuộc vào hành vi online – người dùng có thể bỏ qua, chặn quảng cáo, hoặc không thấy nếu target sai.

Thống kê từ Nielsen: OOH giúp tăng 40% nhận diện thương hiệu khi kết hợp với digital – cho thấy sức mạnh hỗ trợ lẫn nhau giữa hai kênh.

3. Đo lường hiệu quả & tương tác

• • Digital: Có thể đo lường chi tiết lượt xem, click, chuyển đổi (CPC, CPM, ROI…).
  • OOH: Dữ liệu đo lường gián tiếp qua camera AI, lượng người qua lại, tương tác QR, social listening…

Tuy không “click được”, OOH lại là kênh kích hoạt cảm xúc, ghi nhớ và định vị thương hiệu cực kỳ mạnh mẽ, nhất là với sản phẩm đại trà hoặc cao cấp.

4. Kết luận: Nên chọn OOH hay Digital?

Chiến lược khôn ngoan: Kết hợp OOH + Digital để tối đa hóa hiệu quả

OOH giúp tạo niềm tin và gợi nhớ, trong khi digital giúp tăng tương tác và chuyển đổi. Những thương hiệu dẫn đầu thị trường như Vinamilk, Samsung, Biti’s… đều kết hợp cả hai kênh để phủ sóng đa điểm và tối ưu chi phí quảng cáo.